Les End Cards, ces visuels cliquables insérés en fin de vidéos ainsi que les annotations cliquables sont d’excellents outils d’optimisation d’audience… si on s’en sert de la bonne manière ! Voici donc quelques best practices à mettre en place. 

Nous vous avions expliqué en quoi les annotations cliquables placées sur les vidéos peuvent être des outils précieux pour gagner en vues et en abonnés et promouvoir vos autres contenus dans cet article.

Afin d’optimiser ces annotations, il est également possible de créer des End Cards, visuels placés en fin de vidéos dont nous vous expliquions également l’usage dans cet autre article.

LES ANNOTATIONS CLIQUABLES

Créer des annotations cliquables sur vos vidéos vous permet de renvoyer l’utilisateur vers d’autres liens.

TUMI

Mais il est important de bien utiliser cet outil pour ne pas dégrader le visionnage de vos vidéos. Des annotations positionnées trop tôt sur votre vidéo et renvoyant vers une autre vidéo peut dégarder le « watch time » (la durée de visionnage) de vos vidéos.

Voici donc ce que nous vous conseillons de faire et de ne pas faire : 

DO

  • Insérer des messages vers vos liens iTunes et rajoutez également des fiches.
  • Insérer des liens vers des suggestions vidés et des playlists.
  • Les annotations spotlight (transparentes) et les fiches sont celles qui fonctionnent le mieux.
  • Insérer des liens d’abonnement. Privilégiez les annotations spotlight.

 

DON’T

  • Pas de liens texte (remarque, bulle de texte) car ils ont un taux de fermeture important.
  • Ne mettez pas vos annotations trop tôt en début de vidéo car l’utilisateur aura alors envie de désactiver toutes les annotations suivantes.
  • Les Watermarkbranding (logo en bas à droite de vos vidéos) sont très peu efficaces.

 

LES END CARDS

L’usage de ces End Cards a bien évolué et les artistes et créateurs de contenus créent désormais des visuels très travaillés comme l’exemple de Naâman ci-dessous :

Naaman - Outta Road

Les annotations cliquables rajoutées sur ce genre de visuels permettent de :

  • d’augmenter les vues et les abonnements de toute la chaîne.
  • d’augmenter les vues de vidéos ciblées.
  • d’augmenter les clics vers les liens Itunes associés.

 

Que mettre sur ces end cards ? 

  • Des suggestions de vidéo ou de playlists. Privilégiez les annotations « spotlight » (transparentes).
  • Des liens d’achat. Là encore, privilégiez les annotations « spotlight » (transparentes) ou les fiches.
  • Des liens d’abonnement avec un texte qui pousse au clic (« Abonne-toi » par exemple).

 

N’hésitez pas à les laisser ces visuels en ligne, à la fin de vos vidéos, au minimum une dizaine de secondes afin de laisser le temps à l’utilisateur de cliquer sur les liens.