En Septembre 2016, YouTube lançait une nouvelle fonctionnalité très attendue : les end screens. Egalement appelées end cards, ces annotations automatiques permettent de rajouter, à la fin de vos vidéos des écrans de fin développant l’audience ou l’engagement de vos fans. Comment utiliser cet outil précieux ? Quelles sont les bests practices ? Quel en est l’intérêt ?

end cards youtube

Vous pouvez désormais fidéliser vos spectateurs à l’aide d’écrans de fin efficaces s’affichant sur vos vidéos, sur ordinateur comme sur mobile.

Pour quoi ?

  • Rediriger les spectateurs vers d’autres vidéos, playlists ou chaînes sur YouTube
  • Inciter les spectateurs à s’abonner à votre chaîne
  • Faire la promotion de votre site Web, de votre site marchand et de vos campagnes de financement participatif 

A savoir : cette fonctionnalité n’étant pas compatible avec les annotations, vous devrez choisir de faire apparaitre soit vos annotations soit vos écrans de fin.

Comment cela fonctionne ? 

Les écrans de fin apparaissent au cours des dernières 5 à 20 secondes des vidéos. Votre vidéo doit donc durer au moins 25 secondes pour comporter un écran de fin.

Vous pouvez ajouter quatre éléments maximum pour faire la promotion de votre contenu, de chaînes et de sites Web.

  1. Connectez-vous à votre compte YouTube > Creator Studio > Gestionnaire de vidéos > Vidéos.
  2. Sur la vidéo à laquelle vous souhaitez ajouter un écran de fin, cliquez sur Modifier.
  3. Dans la barre d’onglets située en haut, cliquez sur Écran de fin.
  4. Si la vidéo sélectionnée comporte des annotations, suivez les instructions permettant d’annuler leur publication. Vous pouvez les publier à nouveau à tout moment.
  5. Votre vidéo présente une grille prédéfinie et une timeline en dessous indiquant la partie dans laquelle l’écran de fin peut être ajouté. Cliquez sur Ajouter un élément. Vous pouvez ajouter quatre éléments maximum, dont au moins un de type vidéo ou playlist.
  6. Choisissez comment créer votre écran de fin.
    • Ajouter un élément : vous pouvez ajouter quatre éléments maximum à une vidéo. Au moins un élément doit être une vidéo ou une playlist. Sélectionnez chaque élément, indiquez les informations nécessaires, puis cliquez sur Créer l’élément.
    • Copier à partir d’une vidéo : vous pouvez copier un écran de fin à partir d’une autre de vos vidéos et le modifier.
    • Modèle YouTube : vous pouvez choisir l’un des formats prédéfinis affichant des combinaisons d’éléments. Vous devrez définir le contenu des éléments de l’écran de fin, par exemple en indiquant la chaîne présentée.
  7. Ajustez la position et la taille de chaque élément sur la grille. Choisissez le moment auquel doit s’afficher l’élément dans la timeline en dessous.
  8. Cliquez sur Enregistrer.

 

Best Practices

  • Choisissez si possible de ne mettre en avant qu’une seule vidéo. Nous avons remarqué que quand 2 vidéos sont mises en avant, seule la 1ère (celle du haut) récolte un grand nombre de vues.
  • Soignez votre « à propos ». Cette section est souvent la « mal aimée » d’une chaine YouTube. Vous la remplissez quand vous crééz votre chaine et, souvent, vous l’oubliez un peu. Les end screens reprenant les 3 premières lignes de votre à-propos, n’hésitez pas à soigner cette section en créant un texte présentant au mieux votre chaine.
  • Présentez des éléments pertinents pour votre vidéo.
  • Encouragez les spectateurs à cliquer sur les différents éléments d’écrans de fin en utilisant des incitations à l’action.
  • Assurez-vous de laisser suffisamment d’espace et de temps à la fin de la vidéo pour l’affichage de l’écran de fin. Faites apparaître votre écran de fin dans les 20 dernières secondes de la vidéo.
  • Affichez les éléments d’écrans de fin à différents moments.