Le reach sur Facebook, c’est quoi ? Quand vous postez sur facebook, le reach (ou portée) c’est le nombre de personnes que vos posts atteignent. Ce « reach », nous nous sommes penchés dessus pour en savoir un peu plus et vous aider à mieux le maitriser. Le but : Que vos posts, vidéos, photos, soient les plus visibles possibles.

Facebook

De nouvelles études montrent que vos publications sur Facebook sont de moins en moins visibles de manière « naturelle » dans le flux d’actualités de vos fans.
Ce qu’il faut savoir c’est que Facebook change constamment son algorithme pour améliorer le feed (le fil d’actualité) des utilisateurs.

Le Reach C’est quoi ?
C’est la portée de vos posts Facebook, combien de personnes sont touchées à travers vos publications (bien différent de l’engagement).
Nous nous sommes penchés sur le phénomène à l’heure où de nombreux changements sont en train d’être opérés.
Attention ! Il faut bien distinguer le Reach Organique (ou gratuit) du Reach Payant, que vous avez lorsque vous sponsorisez un post.
Le reach fait partie des critères pris en compte pour le référencement de vos posts, vidéos, photos. Il évolue selon un algorithme assez complexe : L’Edge Rank.

  • J’ai 1000 fans combien de personnes je peux toucher ?
    En moyenne, pour ce genre de pages, la portée représenterait entre 10 et 16 %. Dans ce cas 160 personnes au maximum.
    Nb : Cette tendance serait à la baisse compte tenu de la volonté de Facebook d’augmenter le reach payant.
  • Est ce que le Reach dépend du type de posts que je publie ?
    La réponse est oui !
    Selon la dernière étude menée par  Socialbakers study, le reach dépendrait du type de contenu.
    NB : Attention, une vidéo YouTube est considérée comme un lien.

Reach 3

L’idée selon laquelle les posts photos ont une meilleure portée, ne le serait plus dorénavant comme l’indique le tableau.
Ce même tableau met en avant une des nouvelles priorités de Facebook : la vidéo NATIVE !

  • Video Native ? Qu’est ce que c’est ?
    Une vidéo native est une vidéo directement uploadée sur Facebook, ce n’est donc pas un lien d’une vidéo que l’on poste dans un statut.
    Publier une vidéo sur Facebook vous permet donc d’être plus visible qu’avec une simple photo, et enfin d’être visible plus longtemps sur le fil d’actualité de vos internautes.

Typologie des contenus :

  • Statuts (Texte)
    Les publications ayant une bonne portée sont de simples phrases, postées sans lien vers votre site ou sans illustration. Malheureusement, leur capacité à susciter des interactions et de l’engagement (likes, partages, commentaires…) est assez faible.
  • Photos
    Moins visibles (moins bon reach) que les vidéos, les photos ont un pouvoir d’engagement fort auprès des fans. Il ne faut pas s’en priver (reportages, illustrations, affiches…) !
    En élaborant votre stratégie de contenus, pensez en même temps aux illustrations qui seront chargées de les promouvoir.
    Les photos sont bien référencées pour l’instant, mais nous avons noté une baisse du reach pour les photos faisant la promotion de liens (ex : image + description / liens)
  • Liens Youtube :
    La volonté de Facebook de promouvoir les vidéos natives a créé une tendance naturelle à la baisse du reach des liens YouTube posté dans un statut.
  • Liens raccourcis :
    Nous avons vu depuis quelques temps l’émergence de « raccourcisseurs » de liens pour poster, tels que Bit.ly, Y2toFB, ou bien encore Linkfire.

Liens BitLy :

Pour l’instant rien ne suppose que les liens courts aient un quelconque impact sur le reach.

Lien Linkfire :

Reach Facebook

C’est la nouvelle référence en matière de liens relatifs à la musique et elle profite d’un très bon référencement sur Facebook.

Liens Y2TF :
Des solutions pour pousser à l’engagement sur les vidéos ont été mises en place tels que Youtube2Facebook.
Mais, à la vue de récentes études, les liens créés via ce convertisseur font face à une baisse du reach naturel.
En effet, l’algorithme de Facebook est capable de voir que la vidéo n’a pas été uploadée directement par Facebook et donc le comprend comme une source non conforme.

BILAN : UPLOADER DES VIDEOS EN DIRECT SUR FACEBOOK RESTE UNE DES SEULES MANIERES, POUR LE MOMENT, D’ASSURER UN REACH ÉLEVÉ !