Nous vous le disions la semaine dernière,  la vidéo en ligne a le vent en poupe. C’est ce que confirme une étude récemment menée par Nielsen pour le compte de BrightRoll ( une des plus grandes plateformes de publicité vidéo en ligne).

On y apprends que si la télévision reste encore et toujours le 1er écran, la consommation vidéo mobile bat des records. Cette évolution du comportement des consommateurs a encouragé de nombreuses marques à repenser leurs stratégies d’investissements médias et à les déplacer là où leurs cibles passent du temps.

video mobile

L’utilisation de vidéos mobiles en complément de la publicité TV serait susceptible d’augmenter le reach des marques de plus de 12.7 %.

Ce qu’on en retient.

Si la TV est toujours le média de masse qui possède la portée la plus importante, les habitudes des consommateurs se sont largement déplacées vers une foule d’autres supports mobiles. Ainsi la vidéo mobile est en passe de devenir une arme puissante pour les marques qui souhaitent se connecter et engager leurs audiences cibles, surtout si elle est combinée avec la publicité TV.

Nous devrions voir dans un futur proche, des marques adopter des stratégies dites  » cross-screen » qui combineront publicité TV et vidéo mobile qui permettront aux marques d’atteindre les audiences les plus difficiles et d’obtenir le reach optimal.

Source : Adotas

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